在沟通的混乱程度不断达到新的高度的时代，这一原则已变得越来越很重要。通常情况下，试图做的太过聪明的广告冒着无法突破的风险，因为“了解它”的人太少了。受众往往并不了解一些深层的细微差别，或是其他一些晦涩的创意元素，所以营销人员应当避免它们的诱惑。虽然一些小众可能会欣赏复杂或难懂的创意，但大多数人并非如此，要成为第一，我们要努力争取大众吸引力。
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如果是驾车下班，可以放自己喜欢的CD或是录音书;如果是坐公车或是地铁，则可以读一章小说……总之，下班路上花上几分钟做自己喜欢的事情有助于缓解工作的紧张情绪。
